דפוס: פה כדי להישאר
בית דפוס נתפס בעייני אנשים רבים, במיוחד אלה שנמצאים בתחומי ההיי-טק, כמו שארית מייצגת של תעשיית הנייר, תעשיה שמסרבת להיפרד מן העולם.
לפני כמה שנים, לדוגמא,רבים מיהרו להספיד את העיתונים ולהכריז שהם הולכים אוטוטו להעלם מן העולם לטובת עיתונים על ניירות אלקטרוניים. אבל הנושא של בית דפוס וכל מפעל הנייר המסורתי כנראה לא הולך להעלם כל כך מהר, עובדה שאנשים עדיין אוהבים את המגע של נייר העיתון בין אצבעותיהם, בזמן שהם שותים קפה, בשקט וברוגע בבוקר, לפני שהם נסחפים אל מרוץ היום.
דוגמא נוספת לכוחו של בית דפוס נמצאת בספרים. כן, ברור שהנוער של היום כבר לא יודע מהם ספרים, והרבה יותר כיף לשחק "אנגרי בירדז" מאשר לשבת מול חתיכת דפים משעממים ובלתי אינטראקטיביים בעליל, אבל יש הרבה אנשים שעדיין נאחזים בהרגלים נושנים, כמו לשבת בשקט עם איזה ספר ולחלום בהקיץ על עולמות רחוקים. ולא, לא מדובר על ספר בישול...
אבל בואו נשים בצד לרגע ספרים ועיתונים, ונתמקד בלקוחות העיקריים של בתי דפוס: בעלי עסקים. מהפכת הפרסום באינטרנט לא הגיעה אל כולם, וגם אלה שכן שמעו עליה, לא תמיד יכולים לממן מכיסם קידום אתרים בגוגל.
בית דפוס משרת את כל בעלי העסקים, החל ממונופולים מפלצתיים ששולטים בארץ ביד רמה, ועד עסקים קטנים שנאבקים על פת הלחם היומית שלהם. כולם מכתתים רגליים אל בית דפוס. כולם צריכים להדפיס פליירים/כרטיסי ביקור, כן, גם אנשי ההיי-טק שמתכחשים אל עולם ה"פרינט" (שכן באג'נדה המקצועית לא מקובל לומר "דפוס").
פרסום על ידי בית דפוס הוא הרבה יותר קל ונגיש עבור בעל העסק מאשר פרסום באינטרנט. שלא כמו קידום אתרים, שבו קשה לפעמים ללקוח הממוצע להעריך את איכות הקידום שבוצע עבורו, הרי שנורא קל למדוד מוצר שזה עתה יצא מבית דפוס. די להסתכל בחיתוכים, באיכות הנייר, באיכות ההדפסה, כדי לדעת אם זהו בית דפוס איכותי או לא. וגם אם יצאה נגלה איומה של כרטיסי ביקור, הרי שתמיד אפשר ללכת אל בית דפוס אחר ולהדפיס נגלה אחרת, לא קרה שום אסון, ומקסימום איבדנו כמה מאות שקלים. הנזק של קידום אתרים חובבני, לעומת זאת, יכול לעשות נזק תדמיתי בלתי הפיך לעסק. תארו לכם שבית עסק גדול ומכובד פתאום נעלם יום בהיר אחד מגוגל. קטסטרופה? בהחלט. גולשים שמרגישים נבגדים? בטח.
אז עד שתחום הפרסום באינטרנט יהיה נגיש יותר לכולם, כנראה שכל העסקים ימשיכו לחלק פליירים של בית דפוס בתיבות הדואר שלנו, הדוור ימשיך להיאנח בייאוש, ואנחנו נמשיך להתעלם מהניירות האלו ונלך לדרכנו. ומה עם אקולוגיה ואיכות הסביבה? כבר מזמן הלכה...
